নিজের ভাষায় মার্কেটিং

আধুনিক বাণিজ্যিক জগতের সবচেয়ে বহুল আলোচিত ও গতিশীল একটি ধারণা হলো ‘মার্কেটিং’ বা বাজারজাতকরণ। সহজ কথায়, পণ্য বা সেবার উৎপাদন থেকে শুরু করে তা চূড়ান্ত ভোক্তার নিকট পৌঁছে দেওয়া পর্যন্ত সামগ্রিক প্রক্রিয়া ও কার্যক্রমের পসরাই হলো মার্কেটিং।

আলোচ্য গ্রন্থটিতে বাজার গবেষণার ভিন্ন ভিন্ন ধাপ অত্যন্ত সুচারুভাবে ফুটিয়ে তোলা হয়েছে।

বইটির পাতায় পাতায় উঠে এসেছে মার্কেট রিসার্চ বা বাজার গবেষণার মূল সূত্রগুলো। এর মধ্যে গবেষণার প্রাথমিক ও সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ হিসেবে চিহ্নিত করা হয়েছে—গবেষণার উদ্দেশ্য নির্ধারণ এবং নির্দিষ্ট লক্ষ্য বা টার্গেট অডিয়েন্স ও ক্ষেত্র নির্বাচন করা। একই সঙ্গে সম্ভাব্য কারণগুলোর একটি স্পষ্ট রূপরেখা তৈরি করা। এছাড়া মার্কেটিংয়ের আরও বহু তাৎপর্যপূর্ণ ও জীবনঘনিষ্ঠ দিক লেখক এই বইটিতে তুলে ধরেছেন।

লেখকের বর্ণনায় রয়েছে এক বিশাল ভাণ্ডার, যেখানে নিজের দীর্ঘদিনের অভিজ্ঞতা ও বাস্তবসম্মত উদাহরণের অপূর্ব সমাহার ঘটিয়েছেন তিনি। ছাত্রছাত্রী, প্রতিষ্ঠিত ব্যবসায়ী, নবীন উদ্যোক্তা কিংবা মার্কেটিং পেশায় ক্যারিয়ার গড়তে ইচ্ছুক—যেকোনো মানুষের জন্যই এই উদাহরণগুলো দারুণ পাথেয় হিসেবে কাজ করবে। বর্তমান যুগ স্টার্টআপ ও উদ্ভাবনী উদ্যোগের সুবর্ণকাল। নতুন প্রজন্মের উদ্যোক্তারা কীভাবে প্রতিযোগিতাপূর্ণ বাজারে নিজেদের পণ্য ও সেবার শক্ত অবস্থান তৈরি করতে পারবে, তার চমৎকার দিকনির্দেশনা রয়েছে এই বইটিতে।

সব মিলিয়ে, বইটি পাঠ করার মাধ্যমে পাঠক মার্কেটিং বা বাজারজাতকরণের মৌলিক ও গভীর ধারণাগুলো অনায়াসেই আয়ত্ত করতে পারবেন।